北京大学数字新媒体高层战略研修班

　　您想在第一时间全面掌握国家权威部门最新的发展政策和权威数据吗？你想对当前如火如荼的数字新媒体有最直观全面的了解吗？你想利用周末的闲暇时间，高效率、高密度地结交数字电视、数字电影、网络视频产业链上各环节的部局级领导干部、新媒体投融资专家商家、知名 IT 厂商老板及打算投身新媒体的朋友吗？请关注 北京大学数字新媒体高层战略研修班。
　　近年来，数字技术、网络技术飞速发展。有线、地面、卫星、 IP 、 3G 、 WiMAX ……，新的传输、接入方式不断丰富，数字电视、 IPTV 、移动电视、手机电视、直播卫星等新媒体迅速涌现，广播电视行业正面临着全新的机遇与挑战。“加强宽带通信网，数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进三网融合。”已明确写入我国政府的之“十一五规划”中；同时，《广播影视科技发展“十一五”规划和 2020 年远景目标》中也提出：“积极研究推进三网融合，构建以数字电视网为基础的下一代网络”。 　　
　　在这样的背景下，北京大学特举办 “数字新媒体高层战略研修班” 。 让您在第一时间全面掌握国家权威部门最新的发展政策和权威数据，涵盖广电、电信等多个领域。你可以对当前如火如荼的数字新媒体有最直观全面的了解，系统掌握数字电视、付费电视、高清电视、楼宇电视、移动电视、手机电视、网络宽频、直播卫星、数字家庭等数字新媒体业界的最新知识，来自产业界一线的专家级领导，结合自身厂商真实案例，令你真切地触摸到新媒体旺盛跳动的脉搏，憧憬中国新媒体的宏阔远景。使你切身地感悟，为什么说数字媒体不是技术的进步，而是新媒体的变革。
　　如果您对于我们的活动感兴趣，就请您填写报名回执并传真致北京大学 信息管理系 ，经审核合格者，本系签发入学录取通知书。学员凭入学通知书、身份证、学历证明、缴费证明复印件报到入学，同时提交一、二寸彩色近照各 3 张。 
特此致函，顺致商祺！我们期待您的光临！

教学背景：
　　纵身无限广袤的数字新媒体世界，如数字电视、付费电视、高清电视、楼宇电视、移动电视、手机电视、网络宽频、直播卫星、数字家庭等等，自然需要有对其政策、标准、模式、技术、增值应用、用户体验等最权威、最准确、最清晰的认识和把握，北京大学信息管理系特邀有关部委、内容集成商、运营商、设备生产厂商和投融资机构的领导和专家传授新媒体业界的最新知识，了解产业界的最新动态，令你真切地触摸到新媒体旺盛跳动的脉搏，憧憬中国新媒体的宏阔远景。

教学目标：
　　参加了 “数字新媒体高层战略研修班” ，就掌握了新政策； 你会第一时间和全面掌握国家权威部门最新的发展政策和权威数据，涵盖广电、电信等多个领域。对数字融合、三网融合、数字电视、 IPTV 等最时髦的传媒概念有最权威、最准确、最清晰的认识和把握。 参加了 “数字新媒体高层战略研修班” ，就储备了新知识； 你可以对当前如火如荼的数字新媒体有最直观全面的了解，系统掌握数字电视、付费电视、高清电视、楼宇电视、移动电视、手机电视、网络宽频、直播卫星、数字家庭等数字新媒体业界的最新知识，来自产业界一线的专家级领导，结合自身厂商真实案例，令你真切地触摸到新媒体旺盛跳动的脉搏，憧憬中国新媒体的宏阔远景。使你切身地感悟，为什么说数字媒体不是技术的进步，而是新媒体的变革。 参加了 “数字新媒体高层战略研修班” ，就结交了新朋友； 利用周末的闲暇时间，可以高效率、高密度地结交数字电视、数字电影、网络视频产业链上各环节的部局级领导干部、新媒体投融资专家商家、知名 IT 厂商老板、打算投身新媒体的朋友等等，这些来自业界一线的专家使您可以浓缩精辟地掌握中国数字电视发展的“青岛模式”、“佛山模式”、“杭州模式”、“广西模式”、“深圳模式”以及中国 IPTV 发展的“香港模式”、“哈尔滨模式”、“上海模式”、“河南模式”等的历史背景和目前现状，为事业发展寻找新机会。 参加了 “数字新媒体高层战略研修班” ，就找到了新机会； 就像人不知道自己怎么睡着的，但总记得怎样醒来的：被闹铃和电话叫醒、被楼上的装修声吵醒、或者被恶梦惊醒。互联网业界的无数噩梦，已经用鲜血，生动地证明了：领先一步是先进，领先三步是先烈。 对于新媒体业界的同仁、对于打算投身数字新媒体的年轻创业者来说，参加 “数字新媒体高层战略研修班”的学习 ，必将使您获益匪浅。

招生对象：
　　全国相关行业董事长、总裁、总经理；行政事业单位、国家机关处级以上干部。

教学特色：
　　历史与当下相呼应；中国与海外相参照；成功与失败相比较；共性与个体相统一；学府与企业相置换；授课与实践相结合。

教学方式： 
　　1 、形势报告：邀请国家相关部门领导、学者与学员交流中国相关产业发展趋势和政策动向；
　　2 、课堂教学：集中“国家数字媒体发展形势”、“路网建设”、“内容供应”、“三网融合”、“数字转换”和“赢利模式”等课程进行系统讲解；
　　3 、案例分析：就理论与成功或失败案例进行分析研究；
　　4 、实地考察：遴选优秀的企业实地进行考察研究；
　　5 、学员讨论：就学员企业本身存在的问题或成就进行专题探讨；

交流联谊：
　　1 、邀请国内外知名企业家、学者定期举办“中国数字媒体高层论坛”；
　　2 、学员联谊讨论热点问题，学员企业问题会诊等活动；
　　3 、参与北大相关论坛、讲座；
　　4 、组建学员俱乐部，与媒体合作定期举办交流会等。

增值服务：
　　1 、为学员免费提供参加各种企业组织的高峰会议和论坛等机遇；
　　2 、 免费参加国家广电总局和信息产业部主办、《中国数字电视杂志社》承办的、每年一度的“中国数字电视年度峰会”和“ IPTV 中国年度峰会”；
　　3 、 参观中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、湖南卫视等在京的制作基地，参加节目录制；参加北京大学举办的国内和国际电影展映、文艺演出等活动；
　　4 、 终生免费，随意选听随后“数字新媒体战略研究生进修班”第二期及以后各期的课程。

学习和证书：
　　学习一年，每月集中授课两天；共安排 10 次课，一次结业论坛；颁发北京大学结业证书；毕业时赠送全部课程光盘、讲义等。

核心课程：
板块一：数字谜局——数字媒体的 宏观政策与产业链建设
　　数字电视、付费电视、高清电视、 IPTV 、楼宇电视、移动电视、手持电视、网络宽频、直播卫星等广义上的数字新媒体已经纷至沓来。技术发展与内容运营如何协作？政府和业界如何携手？共同构建具有核心价值的中国数字电视产业链。
　　§ 1-1 周宏仁： 推进“三网融合”与 IPTV 的健康发展 （ 国家信息化专家咨询委员会常务副主任 周宏仁）
　　§ 1-2 王效杰： 中国数字电视发展的战略思考 （ 国家广电总局科技司司长 王效杰）
　　§ 1-3 移动数字多媒体广播与中国未来的手机电视 （ 国家广电总局广播科学研究院 电视所所长 杨庆华）
　　§ 1-4 王尧：地面数字电视广播技术应用与实践 （上海高清数字科技产业公司总裁助理 王尧）
　　§ 1-5 叶平：增势与降势并存——中国彩电市场的回顾与展望 （ 中国电子视像行业协会资深专家、赛诺咨询公司副总经理 叶平）
　　§ 1-6 杜百川：模拟电视向数字电视的转换 （国家广电总局总工程师 杜百川）
　　§ 1-7 陈建龙 ：打造自主产权的数字电视产业 （北京大学信息管理系 陈建龙 教授）
　　§ 1-8 王益明：新型信息融合终端发展探讨 （北京大学信息管理系 王益明副 教授 ）
　　§ 1-9 赵慧玲：下一代网络（ NGN ）与 IP 应用 （ 中国电信集团北京研究院副院长 赵慧玲）
　　§ 1-10 中国数字电视产业政策与发展进程 （信息产业部科技司司长 闻库）

板块二：数字延展——数字内容的力量
　　从传媒研究的角度讲， 历史 上的统治者和执政者，无论中外，总是最大限度利用媒介展示人民对他的赞同，展示其执政的成绩，我们表象地理解为制造同意、表现业绩，这本无可厚非。 技术改变了媒体价值，搜索技术、网摘技术、博客、播客等数字技术，令旧媒体显得滞重而破旧。新媒体技术的出现改变了传播与受众的关系，再也没有单一的、纯粹的受众这个概念了，每个人都被互联链接在媒介社会中，拥抱新媒体也就成了必然。在有影响力的优质人群中人手一部的手机，令旧媒体与个体的交流相形之下如同隔靴搔痒。 新媒体是以娱乐和互动吹响内容制作的号角，在技术变革突飞猛进、广电网络改造、宽带日益普及、内容信息爆炸的年代，在各种 PK 选秀泛滥得尸横遍野、几乎每个栏目都短信投票、红色经典被草根恶搞的躁动的今天，作为中坚力量的传统媒体、尤其是电视媒体，如何走出新媒体内容为王的“寒武纪”？
　　§ 2-1 罗小布：有线数字电视的商业模式 （北京大学 案例研究中心研究员、北京歌华运营总监 罗小布）
　　§ 2-2 孙玉胜：数字新媒体与 2008 北京奥运报道 （中央电视台副台长 孙玉胜）
　　§ 2-3 陈刚：颠覆传统电视 （ 北京大学新闻与传播学院 陈刚 教授 ）
　　§ 2-4 汪文斌：扬电视媒体优势，打造新媒体平台 （中央电视台央视国际主任 汪文斌）
　　§ 2-5 高悦：上海文广数字新媒体的践行与思考 （上海文广互动电视公司常务副总 高悦）
　　§ 2-6 张浩达 ：新媒体多业务综合服务平台的建设理念及其成果 （北京大学信息管理系 张浩达 教授 ）
　　§ 2-8 张惠建：南方传媒的新媒体布局 （广东电视台南方传媒集团总裁 张惠建）

板块三：数字竞合—— IPTV 给中国的机遇
　　IPTV 结合了电视、通信、互联网各自的优势，将成为实现“三网融合”的良好模式。从传媒角度来看 IPTV ，其对电视媒介的理论实践、传受关系、经营运作都具有革命性的影响，并最终威胁到电视媒介在价值链中的主导权地位；从产业角度看，国际 IPTV 发展的缓慢给中国提供了一次百年难求的大媒体勃发的机遇，中国的 IPTV 实现了传统电视传受理念和经营模式无法实现的飞跃，依托良好市场运营体制和经验，直接跨入付费电视模式的运营，而不象传统电视只依靠广告这单一的盈利模式，这在人口基数庞大的中国有着强烈的现实意义和广阔的发展前景。
　　§ 3-1 刘多： IPTV 国际和国内标准化进程通报 （信息产业部电信研究院通信标准研究所所长、国际电联 IPTV 标准工作组副主席 刘多）
　　§ 3-2 侯自强：寻找有中国特色的 IPTV 发展之路 （中国科学院高级研究员、网通独立董事 侯自强）
　　§ 3-3 吕 品：中国 IPTV 的发展策略 （天柏宽带网络科技有限公司董事长 吕品）
　　§ 3-4 数字家庭与 IPTV 的产业视野 （ 国家信息产业部广播电视处长、中国电子视像行业协会秘书长 白为民） ｝
　　§ 3-5 左风：如何把握 IPTV 的发展趋势和用户需求 （中国 网通副总工、网通宽带在线总经理 左风 ）
　　§ 3-6 王海拉：“三重应用”下的电视发展趋势 （法国电信中国电信研究院 王海拉）

板块四：数字转换——后转换时代的技术演进与未来运营
　　全球及中国数字化与网络化发展现状与未来走向、整体转换中的技术瓶颈及解决思路、 HFC 网络双向化改造的务实选择、有线网络全业务运营的技术支撑体系和技术要求、有线电视行业“后转换时代”的运营布局和应对“三网融合”的战略思考。
　　§ 4-1 吕 品：数字电视“后转换时代”的运营策略 （天柏宽带网络科技有限公司董事长 吕品 ）
　　§ 4-2 励怡青：联合推进数字电视发展的应用创新 （ 杭州华数副总经理 励怡青 ）
　　§ 4-3 孙朝晖：面向未来的有线数字电视（青岛） （青岛广播电视局副局长 孙朝晖）
　　§ 4-4 吕建杰：有线电视行业“后转换时代”的运营布局和应对“三网融合”的战略思考 （ 深圳天威视讯董事长兼总裁 吕建杰 ）
　　§ 4-5 刘光平： HFC 网络双向化改造的务实选择 （ 淄博广电天网视讯有限公司总经理 刘光平 ）
　　§ 4-6 赖茂生 ： HFC 技术升级与网络改造 （北京大学信息管理系 赖茂生 教授）
　　§ 4-7 朱志军：大连的有线电视数字化 （大连天途有线电视网络股份有限公司副总 朱志军）

板块五：数字盈利——数字新媒体的技术支撑和盈利模式
　　新媒体从不理会传统媒体的过去，更蔑视他们的将来。北京 2008 奥运报道，给数字新媒体带来新希望。 依托新技术，创造新利润，重点探讨数字娱乐消费热点、数字家庭发展前景与技术创新、家庭影院技术与产品发展、手持娱乐终端产业及技术发展、数字娱乐与无线超宽带互动、终端智能化与网络智能化的协同促进、高性价比数字电视终端综合解决方案，数字新媒体的技术发展急需盈利模式的拉动和支撑。如何实现“内容为王”，到“应用为王”，直至“用户为王”。 　　
　　§ 5-1 IPTV 宽带娱乐解决方案（上海贝阿尔卡特）
　　§ 5-2 移动电视广播是手持设备的杀手级应用吗？（爱迪德）
　　§ 5-3 新媒体：有效实现结构化的内容工作流管理 （ HP ）
　　§ 5-4 印 虹：移动数字电视与“紫荆神网”（深圳力合 印虹）
　　§ 5-5 方向忠：数字电视的增值业务 （ 上海蓝信软件技术有限公司总经理、复旦大学数字电视实验室主任 方向忠 博导 ）
　　§ 5-6 胡俊峰：数字电视的低成本运营（清华同方）

板块六：数字厂商——数字新媒体的先行引领者
　　当流氓和软件这两个再普通不过词搅和在一起时，它便成了一个沉重的话题。曾几何时，我们面对流氓软件的百般骚扰，束手无策，诉苦无门。忍让的态度让流氓软件愈发的猖狂和泛滥，曾经鬼魅的身影，由羞羞怯怯躲躲闪闪地偶尔露面，发展到肆无忌惮无处不在地高调亮相，成为互联网的一大公害。“熊猫烧香”病毒是又一起鲜活的案例。 中国大陆民间联盟对流氓软件的声讨，再次把政府主管部门推到了监管缺失的尴尬处境，这也酷似盗墓分子与考古专家的关系，看谁走在前头。深刻的教训也使我们深刻认知了厂商在拉动产业发展中的巨大作用。 事实上，对于新媒体的发展，有些问题一直困扰着网络公司和广大网民——政出多头，晕头转向。从信息产业部门到文化部门、广播电视部门、新闻出版部门、公安部门、工商部门等均可出手，出台政策名目繁多，不一而足，当然是各有其振振有辞的大道理。有时政策和处罚文件出台之多，大有领导竞争上岗之势；二是，政策预防性和疏导性差，更多的是补位性和处罚性。老实说，这也可以理解，大概是网络发展日新月异，新生事物层出不穷，政府需要边学习边惩罚吧。 正视自己的过去，就是为了在今天获得养育明天的营养。如今数字电视、数字电影产业链上的厂商，始终矗立在理念和技术发展的最潮头，犹如新春的嫩芽，等待着雨露的浇灌。
　　§ 6-1 杨景：对 IPTV 的理解和展望（ UT 斯达康首席科学家 杨景 ）
　　§ 6-2 郭瀚：从技术数据看用户习惯（ UT 斯达康）
　　§ 6-3 朱东堂：宽带视界 互动体验（中兴通讯）
　　§ 6-4 华为：未来的通讯与新媒体（华为）
　　§ 6-5 陶钢： IPTV 与家庭信息化（海尔）
　　§ 6-6 吴定刚：中国等离子产业现状与发展分析（长虹）
　　§ 6-7 创维：中国数字家电的未来（创维）
　　§ 6-8 史万才：数字电视给电视整机厂商带来的机遇与挑战（ TCL ）

师资来源：
　　国家主管部委：国家信息化领导小组、国务院信息化工作办公室、国信办专家咨询委员会、国家发改委、国家广电总局、信息产业部、相关部局级领导；
　　内容集成商：中央电视台、凤凰卫视、上海文广、湖南卫视、北广传媒、南方传媒、北斗传媒、时代今典等，以及美国、英国、日本、韩国的数字内容提供商。
　　电信和网络运营商：中国移动、中国联通、中国电信、中国网通、电讯盈科、杭州华数、中数传媒、上海文广、鼎视传媒、互联星空、互联天下、等；以及深圳天威、青岛、佛山、太原、广西等地网和省网的网络运营商；
　　高等院校：北京大学、清华大学、中国人民大学、中国传媒大学、北京电影学院、相关领导 和 教授；
　　投融资机构： IDG 、软银、红杉、汇丰银行、花旗银行、德勤等
　　产业技术厂商： UT 斯达康、中兴、华为、 NDS 、思科、惠普、爱迪德、天柏、清华同方、上海贝阿尔卡特、等数字技术厂商；以及海尔、 TCL 、创维、长虹、上广电、索尼、东芝、松下、三星等数字家电厂商。

招生人数：
　　限额 50 名 主办单位： 北京大学信息管理系

上课地点：
　　北京大学

学习费用：
　　1 、学费 20000 元 / 人 学费通过银行汇入以下账户：
　　　　帐　　号： 02000045090891311 － 51
　　　　收款单位：北京大学
　　　　开 户 行：工行北京海淀西区支行
　　2 、资料费：讲义费8000元，报名时交纳
　　3 、学员上课期间食宿费自理

报到事项：
　　学员须提交如下资料：
　　　1 、身份证原件及复印件、学历原件及复印件；
　　　2 、一、二寸彩色近照各 3 张；
　　　3 、个人、单位简介各 1 份；  

事项说明：
　　1 、汇票、支票、电汇单上“收款单位”一栏请填写：“北京大学”；
　　2 、在“用途”栏里填写“北京大学 数字新媒体高层战略研修班 ╳╳╳ 学费”；
　　3 、汇款后请将汇款凭证复印件传真至教务处，开学时统一开具学员发票。 报名单位可根据参加学习的实际人数复制学员报名表(详见附件），复制有效。

咨询电话： 010-58052655 ;86551840;13488880393（非工作日）

联 系人： 吴老师

电子邮箱:  wujian9417@sohu.com