专业课程

模块（一）

品牌核爆炸的“火力侦察” 

—— 发现品牌驱动力（市场调研及消费者U&A分析）

模块（二）

品牌核爆炸的“发射框架” —— 品牌战略

（品牌构架）

u 分析和辨认市场机会的方法和策略

u 市场调研在研究市场和管理决策中的作用及其过程

u 对资料、数据等调研结果的实际运用

u  市场调研方案的设计和制定

u  数据的获取和定量调研的方法和目的

u 品牌战略规划的重要性

u  战略与品牌的本质及内涵 

u 品牌战略的本质、职责与工作内容

u 品牌化战略与品牌架构的优选 —— 招定乾坤

u 品牌立法   —— 规划品牌核心价值与品牌识别系统

模块（三）

品牌核爆炸的“引爆点” —— 掌握引爆品牌核按钮

（品牌定位）

模块（四）

品牌核爆炸的“全面引爆” —— 系统决定成败

（品牌整合营销传播）

u 确定勾勒区隔变量和区隔市场

u 评估选择最具吸引力的区隔市场

u 为每个区隔市场发展产品定位

u 品牌五元素与圈脑运动

u 最具价值的定位技巧:从3C到3性

u 规避定位的“地雷阵”

Ø  定位错误

Ø  定位怀疑

Ø  定位模糊

Ø  定位漂移

u 后定位时代的传播策略

u 实战整合营销传播“金三角”

u 实战整合营销传播有效性分析及组合策略

u T&T“热气球”点线面整合营销传播模型

u  实战整合营销传播的跟踪和评估

模块（五）

品牌核爆炸的“业绩评估” —— 累积核爆炸威力

（品牌价值评估和品牌资产管理）

模块（六）

品牌核爆炸的“核试验” —— 案例模拟活学活用

（国际品牌案例分析及品牌国际化）

u 品牌诊断、监测与专业维护

u 评估品牌资产的财务价值

u Interbrand品牌价值评估模型

u 品牌表现和企业长期战略的对焦

u 品牌资产的深度开发

u 品牌征服的案例

u 品牌联想的案例

u 品牌识别的案例

u 品牌体验的案例

u 品牌社会责任感的案例

u 品牌气质的案例

u 品牌营销沟通的案例

u 品牌性格的案例

u 品牌资产的案例

  模块（七）

品牌新式核武器的开发 —— 6步模型确保成功

（新品牌开发）

 模块（八）

品牌核武器的保护 —— 塑造品牌保护力

（品牌危机公关）

u GENESIS创意

u EXPLORATION探索

u DEVELOPMENT发展

u REALISATION实施

u LAUNCH上市

u EVALUATION评估

u 危机公关准备期谋略

u 危机公关进攻期谋略

u 危机公关善后期谋略

u 速度第一原则（SPEED）

u 系统运行原则（SYSTEM）

u 承担责任原则（SHOULDER）

u 真诚沟通原则（SINCERITY）

u 权威证实原则（STANDARD）

模块（九）

品牌核爆炸的密码 —— 品牌基业常青的七大秘诀

（最新品牌成功趋势）

模块（十）

工商管理课程

u 创业历史

u 信条

u 徽记象征

u 仪式

u 对立阵营

u 神奇术语

u 领导者

u 企业战略管理  

u 财务管理

u 市场营销

u 人力资源管理

u 企业文化建设

u 广告学

 【部 分 师 资】（拟请）

 陈   治 

 GE 公司全球副总裁 

 郑小聪

 IBM大中华区副总裁

 郑学益

 北京大学经济学院教授、博导  北大继续教育部部长 

 邢   峥

 经贸委干部培训处客座教授，北京“两高”人才评审专家

 薛   旭

 北京大学经济学院副教授，中国市场学会副秘书长 

 余顺坤

 华北电力大学教授，北京市人力资源委员会主席

 郭梓林

 北京大学产业与文化研究所研究员，常务副所长

 章   政

 北京大学经济学院教授，中国信用管理研究中心常务主任  

 李利华

 法国达能集团中国区调研经理  

 王   磊

 中国宝洁公司市场研究部原高级经理   

 王汉武

 可口可乐、百威啤酒、法国达能集团中国区原高级品牌经理 

 帕特里克 · 汉伦

 Thinktopia公司负责人，曾在世界最知名的广告创意机构担任高级执行经理，《 品牌密码》作者 

 姚惠忠

 张瑞敏

 海尔集团总裁、董事局主席、首席执行官

 柳传志

联想集团主席、联想集团控股总裁、中华全国工商业联合会副主席、九届全国人大代表

 徐和谊

北汽控股集团董事长

 胡茂元

中国上海汽车工业（集团）总公司总裁中国上海汽车工业有限公司董事长

 王   石

深圳万科企业股份有限公司董事长

 熊晓鸽

美国国际数据集团（IDG）全球高级副总裁