阿尔•里斯 品牌定位战略峰会

      有史以来对世界营销影响最大的观念

      突破中国品牌营销瓶颈

——5月13日在北京 好苑建国酒店（五星）召开

不开发新产品是等死，开发新产品是找死，如何才能找到开发新产品的秘诀？

价格战由产品打到渠道，终端买断愈演愈烈，如何才能突破？

有促有销，不促不销，用现金购买销量，品牌拉力如何建立？

铺天盖地的广告轰炸，却难以引起消费者注意，广告如何做才会有效？

4A广告公司进入中国带来了品牌形象论，也仅能维护超级品牌，创建本土品牌却少有成功，为什么？

·新品缔造者

中国市场还处在产品营销向品牌营销交融时期，特别是中小型企业，新产品开发成了维系生存、谋求发展的法宝！然而大多数的现状是不开发新品“等死”，开发新品“找死”，其问题的核心就是没有定位思考，随意变换包装，盲目延伸产品线，产品没有卖点，品牌没有灵魂，产品难以在竞争繁杂的市场上立足！

　　◆ 消费者需求与潜在需求研究

　　◆ 运用竞争的视角为品牌定位

　　◆ 在定位战略下研发产品概念

　  ◆ 根据产品概念设计产品包装

　　◆ 根据品牌定位创意主视觉 /电视广告/报纸广告

　◆ 根据品牌定位制定整合传播计划（推广策略/媒体策略/公关策略/促销策略）

主讲嘉宾：定位之父——阿尔·里斯(Al Ries)

阿尔.里斯(Al Ries)被誉为定位之父，是世界上最顶尖的实战营销大师，其创造的“定位”理论被美国营销学会评选为“有史以来对营销影响最大的观念”。这样的评价超越了劳斯.瑞夫斯的USP，超越了大卫.奥格威的品牌形象论，超越了菲利浦.科特勒的营销管理及消费者导向，超越了迈克尔.波特的竞争价值链，超越了舒尔茨的IMC。里斯先生专门辅导年营业额超过十亿美金的大企业，如IBM、通用及微软等，每小时的咨询费高达25000美金。

2001年，阿尔·里斯先生创造的“定位”理论被美国营销学会评选为有史以来对美国营销影响最大的观念，超越了劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象、菲利浦·科特勒的营销管理及消费者“让渡”价值理论和迈克尔·波特的竞争价值链理论。

1994年开始，阿尔·里斯和他的女儿劳拉.里斯在纽约建立了里斯&里斯咨询公司。此后，里斯于1996年出版了《焦点法则》，并与劳拉·里斯分别在1998年和2000年出版了《打造品牌的22条法则》和《打造网络品牌的11条法则》。

    阿尔·里斯现担任美国工业广告协会(现商业营销协会)会长以及纽约广告俱乐部主席，他还担任Andy Awards俱乐部的主席。1989年，国际市场营销主管授予他“高等营销”奖，1999年，《公关周刊》授予他20世纪最有影响力的100位公关专家的称号。

主讲嘉宾:劳拉·里斯 Laura Ries

劳拉·里斯（Laura Ries）是Ries&Ries咨询公司的董事长

    1994年劳拉成为她父亲的助手，一起创立了Ries&Ries咨询公司，为众多财富500强企业提供战略咨询服务，并同她父亲共同出版了四本书：1998年《打造品牌的22条法则》、2000年《打造网络品牌的11条法则》、2002年《公关第一，广告第二》、2004年《品牌的起源》。

    《公关第一，广告第二》引起了营销界人士的极大关注，使《商业周刊》《华尔街杂志》的销售排行急剧上升，除了这两大出版商，《今日美国》、《哈佛经济评论》、《波士顿全球时报》、《芝加哥太阳时报》等也基于这部作品很高的评论。

   劳拉最新出版的著作《品牌的起源》研究了“分类”，建立新品牌最好的方法。像她父亲一样，劳拉反对传统的直接推销品牌的方法，认为在今天的市场竞争中应该通过推销品类和扩展市场来打造品牌，就像达尔文进化论一样要创立新的品种。 2002年，《经济》2.0认为劳拉是“管理领袖”并发行带有劳拉图片的贸易卡片。

劳拉深受众多媒介欢迎，如 Fox News Channel、CNBC、 ABC World News Tonigh以及CNN 等。很多媒体杂志都引用她的观点作为专业资讯，如《纽约时报》、《华尔街杂志》、《今日美国》、美联社、《广告时代》等。

介绍里斯
8:30 –9:00 Registration and opening remarks
　　阿尔·里斯及劳拉·里斯品牌定位战略峰会演讲      
09:00 –10:30 Session 1议题：定位论与中国品牌成长
　　主讲：阿尔·里斯 先生
　　主要内容：
　　随着中国经济的快速发展，中国的企业和品牌在发展过程

中也遇到了各种各样的问题，而面对问题，各种各样的理论也

相应地出现在人们的视野，可以用“汗牛充栋”来形容。USP、

品牌形象、整合营销，各种观念让中国企业合营销界兴奋不已，

然而实践的应用却让人黯然神伤，屡屡失败让中国企业和营销界都感觉迷茫，中国品牌该怎么做？中国品牌该怎样成长？定位之父阿尔·里斯先生将为您讲解“定位论与中国品牌成长”，一解困惑！
10:30 – 11:00 Coffee Break 茶歇
11:00 – 12:30 用品牌形象理论创建品牌是中国发展中企业的陷阱
　　主讲：劳拉.里斯
　　主要内容：
　　90年代4A广告公司将品牌形象论带入中国，在中国营销界

掀起了专业革命，“品牌形象”论被奉为点石成金的神话，时至

今日“品牌形象”论在中国的却屡屡遭遇滑铁卢，品牌形象理论

是否适用于中国，发展中企业该如何发展自己的品牌，阿尔·里

斯先生准确的指出“用品牌形象理论创见品牌是中国发展中企业的陷阱”！
12:30 – 14:00 Lunch 会议午餐
14:00 – 15:30 Session 3议题：洞察新产品开发的奥秘                  
　　主讲：阿尔.里斯
　　主要内容：
　　随着中国企业和品牌的发展，新产品开发成为众多企业必须面临的问题，什么样的产品市场会受欢迎，什么样的产品消费者会认同，如何来进行新产品开发？个中玄机，阿尔·里斯先生将通过精彩讲解，与您一起洞察新产品开发的奥秘！
15:30 – 16:00 Coffee Break 茶歇
　　嘉宾对话
16:00 – 17:00 Session 4 and Q&A议题：新品类创造新品牌
　　听众提问
17:00 – 17:30 Session 4 and Q&A议题：公关第一 广告第二
　　主讲：劳拉·里斯
　　主要内容：
　　《公关的兴起和广告的衰落》，阿尔·里斯和劳拉·里斯在他们的书中强烈地提出了“公关第一 广告第二”的里程碑式的观念，从而让整个世界营销的视角发生了根本的变化，从市场的角度，Ries&Ries咨询公司董事长劳拉·里斯将为您讲解公关与广告的关系！

5月14日 央视《对话》
　　主题：高峰对话—定位,突破中国营销瓶颈
　　活动简介：
　　作为世界著名的营销大师，阿尔·里斯先生和劳拉?里斯女士对品牌的成长有着独到的见解，借这次阿尔·里斯品牌战略中国峰会之契机，中央电视台《对话》栏目将对里斯先生进行独家对话，届时将邀请国内外著名营销专家、著名企业家，思维碰撞，深度交流，对话中国营销的瓶颈及定位论如何突破这一瓶颈！

票务设置：

贵宾票：￥ 8180 元 / 人，仅限 20 人

（前排 VIP 位置、与里斯先生合影、礼品、 VIP 午餐、五星级宾馆单人房 1 天、与里斯共进晚餐、里斯著作全套）

嘉宾票：￥ 5180 元 / 人，仅限 80 人

（会议现场前排就座、与里斯先生合影、午餐、里斯经典著作）

来宾票：￥ 3180 元 / 人，仅限 200 人

企业董事长、高端市场销售和策略人员、咨询公司、广告公司经理人等 

参与细节

Ø主办单位：中国国际商会

Ø承办单位：非凡动力教育机构

Ø协办单位：慧泉国际教育集团

Ø媒体协办：央视《对话》《华夏时报》

Ø媒体支持：《旅游卫视》《中国经营报》《经济观察报》《新京报》《京华时报》《中国广告》《销售管理》

新浪网 网易中国营销传播网

Ø联系人：吴老师，蔡老师      

您可以用以下方式进行回复

传真：010-58052936            电话：010-58052936 ， 86551840               

 请填好参会回执并传真至会务组，会务组收到回执后，于会前一周将详细日程安排、会议地点及交通线路图传真给报名单位。如需咨询请与会务组联系，我们将尽力满足您的要求。

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《阿尔·里斯品牌营销战略峰会》

课程报名表Fax:010-58052936