一、项目背景：

过去两年是中国数字产业飞速发展的年度，2006年中国内地数字媒体总收入达到888亿元。2007年3G（3rd Generation即第三代移动通信技术）在中国正式商用，随着驱动市场的3G技术、数据业务需求及移动多媒体、流媒体的市场潜力释放，新一轮新媒体产业全面提升与全面整合的契机将很快重现，数字新媒体应用将掀起传统媒体，风险投资公司，电信运营商，终端制造商和内容提供商之间新一轮的竞争。

3G时代，如何创意出新，最大化开发数字新媒体服务的领域？如何满足受众随时随地信息资讯和娱乐休闲的需要？技术的革新带来受众媒体消费方式的哪些变革？传统媒体领域如何应对新媒体的扩张？企业如何利用数字新媒体扩大自己的影响？广告商如何使用数字新媒体扩大服务范围？投资商如何把握机遇实现资金最大化？面对媒介整合和产业融合的趋势，如何运营、管理涉及多个领域的跨界媒体？……这些成为迅速降临的数字媒体时代亟需解决的问题。

二、研修课程

课程简介

清华大学继续教育学院针对数字新媒体迅速崛起的实际需求，整合清华大学在经济管理、新媒体传播、工业设计、人文社科等领域的教育资源，依托强大的品牌优势，汇聚业界精英人士、政府高层官员、国内著名专家学者，开设“文化创意产业经营管理人才高级研修班（数字新媒体方向）”。核心课程+案例分析+专题讲座+参观考察+论坛沙龙，全方位讲述数字数字新媒体运营与管理趋势及经营管理策略，培养全球视野和创新意识。

课程对象

◆ 平面媒体中、高级营运负责人

◆ 新媒体设计专业人士

◆ 开展新媒体业务的广告咨询公司中、高层管理者

◆ 全国各省市广电系统新媒体业务中、高级营运负责人

◆ 数字IT传媒中、高级营运负责人

◆ 数字内容提供商

◆ 各级移动媒体运营商中、高层管理者

◆ 投资移动新媒体产业的国内外投资商

◆ 各大证券、基金公司新媒体产业分析师

◆ 有意于投资新媒体产业的社会各界管理精英

课程特色

八大核心价值，打造高端数字新媒体培训

ð     把握数字新媒体产业发展内外部政策环境，理清行业形势、发展趋势

ð     著名学者传授国内国际领先数字新媒体产业成果

ð     专业新媒体运营商提供实战辅导

ð     与众多一线业界人士、专家学者分享数字新媒体产业成功经验

ð     专业优秀培训团队，助您完善知识结构，提升管理能力，打造卓越领导力

ð     创意文化领域时尚人士帮您打开思路、创新思维

ð     广聚人缘、拓展人脉，近距离接触各地数字新媒体精英人士

ð     建立与国内国际新媒体产业策略联盟的合作平台

　

学习认证

完成规定课程并考核合格者，获得清华大学继续教育学院颁发的“文化创意产业经营管理人才高级研修班（数字新媒体方向）”结业证书。结业证书电子注册，可在清华大学教育培训与认证网查询。

课程体系

核心课程	第一单元：产业政策与战略		第二单元：数字化与媒介整合
	创意文化产业政策与战略 文化体制改革下的传媒政策解读 数字新媒体产业环境与战略规划 经营性文化产业的市场化发展 3G市场产业链分析与研究 国外数字数字新媒体运营与管理现状与趋势 媒体国际化战略与国外媒体商业模式创新		传统媒体的数字化转型 新媒体技术与新媒体战略 新媒体时代内容产业的发展现状与趋势 手机多媒体发展机遇与跨媒体经营战略 网络媒体发展战略与实践 广播电视数字化与新媒体格局 数字电视的运营与实践
	第三单元：品牌策划与营销战略		第四单元：财务管理与投融资策略
	新媒体品牌发展战略与实践 媒体整合营销与广告策略 新媒体内容管理及知识产权 媒体关系与危机管理 渠道开发与管理		文化投融资体制改革与投融资策略 媒体风险投资与战略投资 资本运营的陷阱与防范 战略成本管理
	第五单元：娱乐经济与产业融合		第六单元：创新管理与卓越领导力
	数字媒体价值链与新经济商业模式 数字娱乐产业 电影行业的新媒体服务 移动视频通信与手机电视 移动增值业务 唱片与明星经纪 数字音乐商业模式		卓越领导力 人本管理与执行力打造 现代市场营销 创新思维与创新管理 管理沟通与冲突解决 压力管理与心理调适
名家讲座	宏观经济形势与政策走向卓越领导力	中国传统文化精萃 走进音乐的世界		交际礼仪与交往艺术 传统智慧与人生谋略
移动课堂	参观数字新媒体产业领域内的知名企业，举行座谈和沙龙。

 

定制服务

&      团体研修，提供定制服务

&      根据培训需求量身定制长班、短班，脱产、非脱产均可

&      可选模块或插模块学习，课程设置双向选择

&      可选择在北京清华大学或所在城市现场学习

拟请师资名单：

王永章  文化部文化产业司司长

李武强  国家科技部高新科技司司长

王效杰  国家广播电影电视总局科技司司长

张  琪  信息产业部电子信息产品管理司司长

寇晓伟  新闻出版署音像和网络出版司副司长

齐勇峰  国家发改委文化产业研究所所长

张晓明  中国社会科学院文化研究中心副主任、研究员，《中国文化产业蓝皮书》编委、主编

花  建  上海社会科学院研究员，上海市人民政府决策咨询专家，国家发改委国际合作中心特约研究员，上海社会科学院上海研究中心副主任，文化工作室主任

李希光  清华大学新闻与传播学院常务副院长、清华大学国际传播研究中心主任

熊澄宇  清华大学新闻与传播学院新媒体传播研究中心主任，清华大学文化产业研究中心主任，教授，博导

鲁晓波  清华大学美术学院信息艺术系主任，教授

曹毓秀  清华大学博士后，国家信息中心研究员，国家新媒体产业基地资深专家

许晓峰  北京大学文化产业研究院研究员，原时代华纳公司大中华区总裁

高闲峰  北京大学博士，清华大学访问学者，北京政企人本管理研究员常务副院长

宋建武  中国人民大学媒介经济和媒介经营研究所所长

张庆永  央视三维电影传媒总裁

王长田  北京光线传媒有限公司总裁

沈向军  中国有线电视网络有限公司总经理

吕  远  中兴通讯股份有限公司多媒体与终端产品部产品总监

于  扬  易观咨询总裁

杨  镭  掌上灵通CEO

王  冉  易凯资本CEO

陈  戈  巨鲸音乐网CEO

郭凡生  慧聪网总裁兼CEO

陈立恒  台湾文化创意协会理事长

熊晓鸽  美国国际数据集团(IDG)全球高级副总裁兼亚洲区总裁，IDG技术创业投资基金副董事长

周志雄  软银亚洲信息基础投资基金 董事

包  冉  《中国数字电视》总编